为什么日本女人总是要强调可爱？

东京萌萌

比如欧美女人一般要丰胸肥臀这种性感，日本社会定义女人的美丽为什么总是要用可爱呢？比如夸赞一个女人也会是非常可愛！而不是非常sexy！这有什么历史文化缘由吗？是称赞非常性感会冒犯到吗？比较偏向学术性、科学性的讨论。一味晒图可以，我也拦不了。

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我们首先要确定的一点是：当一个日本女生在说某个东西“可爱”的时候，她不仅仅是说她看见的某个东西“可爱”，同时也在表明自己，认识到这个“可爱”的自己，也是很“可爱”的。她通过使用“可爱”这个词，让自己进入了一个“可爱”的共同体之中。
大月隆宽曾经对“可爱”这个词做出犀利的批评，指责其为咒语，让日本的女性陷入思考停止的状态。他指出这个名为“可爱”的共同体是一种“感觉的共同体”，能够扩大女性共同体之间的联系，并加强性别规范。
日本研究者金塞拉认为：可爱不仅仅只是一种形容词，而是拥有一种可以控制女性的消费和日常举止的一种政治力量。
“可爱”这个词会在说话人与听话者之间产生这样一种权力关系：将自己的地位置于一个优于被形容为“可爱”的人之上。当然这里的也是极其含糊的，比如一个女性形容另一个女性“可爱”的时候，可能有以下这两种含义：1我比你地位高，我可以评价你“可爱”，如果真心觉得对方比自己要美很多的话，应该会使用语气程度更重的词。2我真的认为你很漂亮，在这里虽然有别的更适合的词，但我说“可爱”说多了，只能想到“可爱”。
我们应该再回到“可爱”的咒语功能上来，“可爱”这个词可以表明自己和对方共有一套“价值观”，形成“同伴意识”，因此可以促进所谓的“可爱共同体”的诞生，尽管“可爱”这个词因为过度使用和它本身的暧昧性，其实是有点意义不明的。当所有人都在说所有人“可爱”的时候，那“可爱”的可爱（特殊）之处又在哪里？（这一点两段后会说清楚）
那如果抛开“可爱”生成的权力关系不谈，作为美学意识的“可爱”在日语中又有怎样的意义呢？古贺令子将可爱的定义浓缩为：爱好未成熟的一种美意识。这通常是一种所谓少女趣味的东西，但现在是扩展到了日本的所有女性的所有年龄段之中，这可以使得日本的所有女性在无意识的层面都保持一种“少女”的状态，也可以因此而加强性别规范，也就是说，所有的女性使用“少女”的词汇去形容所有的女性时，日本的女性就在不知不觉中，把自己框定在少女之中，这里指的是一种不成熟的、需要被保护的属性。
当然说到这里可能有人会有疑问：难道不是世界各地，或者至少是世界上绝大多数的地方的女性都喜欢用的词吗？但是我们一定要记住，在日本，“可爱”这个词意义的强大是异乎寻常。正如文化人类学者迈克贝指出的那样：可爱虽然不是日本独自的文化，但在日本“可爱”这个词有着异乎寻常的力量，是世界上其他地方所不能相比的，“可爱”这个词代表着“日常”的“标准”的审美观。
这个指摘非常重要，我们完全可以把“审美观”去掉，“可爱”就是“标准”和“日常”本身。在欧美，cute、pretty、adorable等形容“可爱”的词经常也在否定的状态下，作为一种讽刺而使用，而在日本“可爱”这个词几乎没有任何负面含义在其中。（根据须川亚纪子的调查，被调查的几十个人中，没有一个人把“可爱”作为否定意义使用）
如果我们从文化史的角度来看，就能理解“可爱”和消费的关系，“可爱”作为一种文化，正式兴起的时期20世纪70年代。当然一个重大事件就是Hello Kitty的登场。糖果的包装纸上的设计变得比糖果本身更重要，这当然就是鲍德里亚说的“符号消费”。并且同一个时期出现了所谓的“圆文字”，“圆文字”是JK使用的可爱字体。这样“可爱”的文化就随着“可爱”的商品（以及文化产品）一起发展壮大了。
最后我想用日本比较文化学者田方田犬彦对于“可爱”的形容来结束本篇回答：可爱可以被解释为一种依存于他者的战略，而展示出来的媚态。也可以被理解为（单纯的）看着/指着某个东西大呼可爱的行为。而这是这样一种确认行为，为保证自己是可爱共同体中的一员所展示的礼仪。
再说一遍，在日本，可爱是礼仪，是标准，是日常。

hysbd

可能很多人不知道的是，现在作为消费文化符号的“可愛い”在最开始出现的时候，其实是对当时日本主流文化、理想女性形象的反抗，说是一种“新女性”可能也不为过。


而且这种可愛い少女的形象最初也是对日本传统形象的离经叛道，是被西方审美影响了的日本审美。


也就是说，它既不是完全欧美的，也不是完全日本的，而是日本人眼中的西方的美丽，然后再用这种被日本文化加工过了的西方审美创造了他们心目中的美少女形象，也就是今天我们看到的白皮肤、大眼睛、卷曲的金色或其他颜色唯独很少有黑色的头发、丰胸细腰的美少女。


这股可愛い和少女文化的风潮其实在上个世纪70年代才真正开始影响整个日本社会，在此之前，日本社会对女性的理想型是温顺坚韧贤妻良母型的，这个看看6、70年代的日本电影就知道了。


为什么说可愛い和少女文化是对这一传统日本女性形象的叛逆呢？这是因为小女生不用为家庭负责啊。可愛い的前身是かわゆし，一个现在大概没什么人用了的词，有“害羞的、脆弱的、小巧的“意思，变身为可愛い之后和少女连用在一起形容长不大的女孩子，这样的人不用负责、自由自在、想干嘛干嘛不受社会道德律例的谴责，是企图挣脱日本社会对性别的规定和规训、追求自我和自由的女性主义的尝试和努力。


当然，这个少女文化发展也不是一帆风顺的。在上个世纪末到达顶峰之后，也是经历了一段时间的低迷和消沉。原因是日本社会对越来越自由的少女们产生了极大的忧虑，这帮人整天无所事事、啃老、花好多钱在购买奢侈品上、对婚姻家庭不愿负责任，当然还有援助交际这种让政府头疼的风气，日本媒体开始严厉的批评可愛い文化，觉得这样下去日本国将不国了大概，有点像我们现在对娘文化的焦虑。


然而，在神奇的日本，这个故事居然反转了。可愛い文化非但没有消失，反而成为日本重要的文化输出。主要原因在于日本政府对可愛い元素对接纳和使用，开始大量使用在政府机构的吉祥物上。


比如日本自卫队这个和阿拉伯大佬握手的这个小王子：


日本各地警察局的吉祥物：


然后我们熟悉的hello kitty猫和阿蒙都成了日本文化大使：
就这样，可愛い非但没有消失，还成为了日本的文化输出（诶好像说过一遍了……）


今天，可愛い文化已经是日本文化不可分割的一部分，就像高票说的，已经成为了日本的“礼仪、标准和日常”。最初的“反抗传统女性形象”的含义也渐渐消失不见了。


但一旦融入主流，就代表将有新的非主流来满足新一代年轻人的新的反抗和诉求。比如今天，就越来越多的年轻人表达对可愛い文化的反感，希望创造出新的文化形象来突破可愛い的刻板印象，比如宅文化、草食动物文化、零消耗文化啊等等等等。但当这些文化成为主流之后，大概也会被别的非主流来反抗吧。
一个有性别的收藏夹

wen7788

实际上日本人夸人把可爱和きれい分的很清楚的。
可爱系的夸可爱，美人系的夸きれい。
不过可爱系的在日本比较吃香，所以大部分人打扮都比较倾向于走可爱系，那别人夸你的时候当然也用可爱。美人系的话，一般要有那种气场镇得住才会走这个人设，而且说实在话这种类型一般感觉不怎么让人好亲近，所以容易没有朋友......知道为啥都爱走可爱路线了吧。
中国倒是和日本相反过来，大势明星貌似都是走美人路线......

lhw2014

谢邀
首先从历史文化上来说，“可爱”素来是日本文化中最重要的审美情趣之一。
最早对于可爱的记录，是日本才女清少纳言的《枕草子》。
在其中的《一三六段可爱的东西》有如下描述：

可爱的东西，是画在甜瓜上幼儿的脸，小雀儿听人家咪咪的学老鼠叫，便一跳一跳的走来。
老鼠儿拿什么虫来，就喂在它嘴里，很是可爱的，无论什么，凡是细小的都可爱。

日本人对“可爱”这一表象的迷恋，甚至渗透到了其文化血液里。
其次也许和他们的地域也有着些许关系，日本领土是狭长的岛国，四面环海、生存空间并不宽裕的他们在古代是处于一种处于相对孤立的状态。这种封闭的空间进入了日本的文化意识里，让他们对周边细小的事物充满了敏感。
所以，当我们中国的诗人赞美瀑布犹如九天银河的时候，日本的诗人在自己庭院里观察小草上露珠的萌发。
因此，民间记忆和地缘文化在一定程度上形成了一种日本人的缩小意识，他们认为小，是可爱的，这种观念也贯彻到了日本文化的方方面面，他们有最短的诗歌，俳句，以至于发展到现代的“萌娘”文化、洛丽塔风格、萝莉偶像团体......无不充斥着他们对“可爱”的认同，“可爱”或许已经成了日本独特的审美认知。
另外从日本女生的身材条件来说，相对娇小的日本女生确实比较容易走可爱路线。
但是除去身材文化等各项因素，在现如今高速发展的社会中，男女需要担负的社会角色差别逐渐减少，难道所有的日本女生主观上就都很可爱吗？并不是。
根据世界经济论坛（WEF） 发布的 《2017年性差别报告》中显示，日本排名114位，为发达国家中的垫底。日本内阁府2016年进行的问卷调查也显示，有70.4％的回答者认为，在社会观念、风俗习惯方面等方面，男性处于优势地位。基于多年来日本“男主外，女主内”的家庭模式，很多时候女性会暂且选择放弃自己的意见，装装傻、卖卖萌，充当一个家庭气氛和谐的主妇角色。而且通常情况下，日本男生对“可爱”系女生的好感度也较高......

日本男生街头调查
https://www.zhihu.com/video/1083784582255636480
现如今的日本社会，夸人“可爱”，已经成了一项安全的社交技能。同样是用来称赞女生的词语，跟“可爱（かわいい）”比起来，日语中的“漂亮（きれい）”或者“美人（びじん）”就没有那么有亲和力了，因为很多时候，它们的潜在印象可能是“太过漂亮而高不可攀”，或者“冷美人”之类的。
于是“可爱”在日本已经成为一个万能的词了，就像咱们喊的“帅哥”“美女”这类的，夸你可爱，没什么意思，就是意思意思的意思......

lhw2014

90%是礼貌性「可爱」。
同理还有「すごい」、「やばい」、「なるほど」、「たしかに」。日本人自己也很苦恼，一般被夸可爱，最常用的一句就是「お世辞だとしても嬉しかった」。意思是说，「哪怕是客套我也开心的」，潜台词是「客套不客套反正也搞不清楚的，那就悻然接受吧」。
这种客套词大量出现在日语里面是因为一种叫「うなずく」的文化，直译是「点头」，然而中文里最接近这个词的意思应该是「和他说话时给你反应」，「回应你」，「一唱一和」。中文里也有类似的词「这样啊」，「哦」，「是吗」，「牛逼」，「赞」，「嗯嗯」。只是日本人说话的时候基本上每一句都要给对方一个反馈。
很多人都吐槽过为什么日本人特别喜欢用「すみません」，适用范围太广了吧。以至于当一个日本人用「すみません」的时候，根据具体情形，对方可能会认为这个人是在敷衍。可爱也是一码事，如果拿个测脑波的器具检测日本人听到可爱的反应，估计脑波是平的。


另一方面，关于性感sexy这个词的使用，是有限定条件的。日本职场这种事特别敏感，权力骚扰，性骚扰，性别骚扰，道德骚扰，年龄骚扰，有种说法一共有35种骚扰。如果职场里使用sexy这个词称呼对方，会有被投诉性骚扰的可能，绝不是开玩笑。相对的，如果哪天被上司称呼sexy，根据具体情况，有可能是提醒当事人，注意职场仪表，请穿合适的服装。
所以用可爱，这种已经麻木的词就会比较合适，又不触及红线，又不失礼貌。


关于日本人的审美观，其实也不得不提，题主提到了欧美系审美，举个大家都知道的普通的例子，生活大爆炸里penny的餐厅制服，从第一季开始，领口以下20cm以内的扣子就从来没扣起来过。
日本人的审美，更注重的协调，coordination，中文译成搭配，很多服装网站都有搭配板块。譬如zozotown，优衣库这种。注重搭配>单品，多层次>单品，整体协调>局部突出。大家都说日系小清新，日系性冷淡风也就是这个道理，性感这种带有攻击性的元素实在不好搭配。
如果实在觉得，用可爱程度低了，还可以用「綺麗」。而用性感的场合真的是太限定了，尽量避免，除非特殊场景。

勾勾手不变

谈点我个人的看法吧，一个民族的审美归根结底还是由他们本来的长相决定的，日本人本来就长像偏幼态，尤其是女性就算在东亚黄种人中也算是比较娇小的，这就是形成他们审美观念的基础，至于上面答案有人说新垣结衣的，新垣结衣是高，不过还是典型的幼态，要不然怎么叫巨形萝莉。欧美喜欢性感是因为他们本来就长得偏成熟，这是基础，而在这种基础上形成的审美观念反过来又会强化这种特征，因为人会受此影响去追求这种美。这玩意跟什么男尊女卑没毛关系，长着东亚人的身体却非要追求欧美的审美这不就是削足适履么，为啥日本人喜欢可爱是封建残余，而西方人追求性感就是健康的审美呢，我不太懂某些答案的双标，我想无非就是因为欧美国家把持话语权吧。
最后我想谈谈我对男权的一点看法吧，我觉得一种社会是不是物化女性，男尊女卑跟这种社会有什么样的审美没多大关系，关键看对女性的样貌评价在对女性的评价体系内所占的位置，认为女性应当凭借自身某些特质比如说美去依附男性的才是物化女性，至于什么才是美还重要么？如果说日本人认为女性应当清新可人去讨男性喜爱是物化女性，欧美那种性感激起男性交配性望又何尝不是呢？更何况有些答案已经说了卡哇伊可不仅仅指女性的。
总之我真心觉得有些向封建残余扯的答主缺乏对别国文化一点点的尊重。手机码字不易，写的不好大家就凑合着看吧。

减肥中

没什么调查性的证据 说说自己的看法吧。
我觉得日本女生总是聚在一起叫着可爱可爱，分实际情况和语言两个原因。


1，万能词 不出错
可爱是一个【不容易出错】的词儿
基本上你看到什么正面的日常的物件人类，评价一句可爱，基本上没有人会有反对意见，也没有人会觉得你奇怪
连Iphone这么酷的设计，他们都能握在手里说好可爱哦，这样。


2，形容词的缺乏
日语里面其实形容词不少，但大家因为用多了可爱，什么都可以用万能的可爱来形容，
所以碰见东西的时候能用起来的词渐渐少了，导致可爱的频率更高


有点像，你偶尔和朋友聊天还是会遇见那种，什么都用【给力】，什么都用某个词来反应的人，
这种人当年流行语内化成了自己的语言习惯，
而偏偏这又是一个意思暧昧很万能的形容词，于是一直用到现在根本戒不掉，
当事人也不觉得是问题。
日本女生就是基本全员这种状态。


3，【看吧说着兔兔可爱的我是不是好可爱】
这个是楼上上的一个观点，确实。
日常作为一个外国人，一个旁观者，
可以分辨出【东西真可爱】的可爱，和【你看我是不是好可爱】的可爱


一般来说，一般来说哟
像一个人自言自语，语气没有提那么高的，那是眼前的东西真可爱。
在和朋友对话，很想传达给对方，表情夸张语调自然的，那也是眼前的东西真可爱。
但有一种！ 既像自言自语，声音很细很控制，比平时高一个音，表情也控制得随时可以自拍的，那就是【快来看啊夸兔兔可爱的我是不是很可爱】
楼主问为什么强调，其实觉得【非常】就想强调，是自然而然的，
但有的人说三五遍可爱可爱，让你感觉到，【啊？有那么可爱么】这样，就是小姑娘在给你时间多体会一下【现在的我是不是很可爱】【你怎么还不夸我】【我有没有萌到你】【快来看我的決め顔（自己练习过的自己认为自己最好看的表情）】
此时我基本上赶紧夸一句【XX酱也好可爱啊】，就能赶紧结束这个状态，哈哈哈


然后另一个层面，日本人不是不知道什么叫漂亮，只是可爱已经变成一个体系，稍稍逊色但可以与漂亮抗衡，更何况漂亮姑娘少而竞争激烈，退而求其次找可爱的话，满街都是，放过自己就幸福得多。
哎呦接下来会有一些图片，我是网上搜的，如果团体照有错的告诉我哈。


【可爱】的多元化的代表，【AKB48】
可以看出有几个人是青春活力风的 和漂亮不挂边
但不管漂不漂亮，年轻女孩子干干净净，清清爽爽，笑意盈盈就是很美好啊。【可爱】
但日本审美是被可爱冲昏了头脑分不清漂不漂亮吗？不是的。能漂亮当然好。
比如，AKB的姐妹团体乃木坂46，比起AKB多元化的可爱，这个组全员都是美女。
乃木坂46 硬照
乃木坂46 活动现场图






只能可爱不能走漂亮风的


刚力彩芽


不适合可爱的女生走漂亮风，形容成酷，有风格


水原希子，一种我很漂亮的自信风格
绫濑遥，特色脸，走可爱路线会非常尴尬，漂亮风


又漂亮又可爱风怎么办？
漂亮女生走可爱风那就是无敌啦
连续被评为【 女生最想变成的脸】的深田恭子，四十岁了还在演少女漫画，毫无压力


小岛阳菜 真人忽胖忽瘦发挥不稳，照片是真美
先这样吧，再有什么再更
谢谢阅读

凹凸瘠薄弯

谢邀。这个问题没想过。可能我没接触过太多想不出形容性感的词…
形容可爱可能是因为普遍喜欢个子比较矮的长得萌的吧。仅个人推测。
总觉得形容性感没形容好会有种性骚扰的嫌疑……

0家国天下0

日本的卡哇伊KAWAII文化，代表了后昭和世代对二战昭和世代的反叛。在前昭和以及更早，日本的女性主要以文静甜美温柔作为文化标志。
一般认为日本的KAWAII文化起源于日本60末和70后。在他们小的时候，开始对二战昭和文化进行反叛。二战既战后时代，日本女性和文化符号当中并不存在可爱，这种认知，而是以大和抚子为代表的，文静温柔。和美国垮了的一代所发明的朋克类似，日本70后也在经济急速崛起以后，需要一种代表他们的文化要素，以之对抗传统的旧文化。因为日本本体的精神禁锢，无法像美国朋克那样过于反叛主流社会认知（以50后为主），所以他们最终走向了在当时主流社会并无太大攻击性的KAWAII文化。在最初，这些只是被当时主流社会认为是幼稚，儿童层面的。但是随着70后最后长大成为社会的主流，这种自他们幼小便熟悉的文化最终成为和主流社会的认知。
社会体制的剧烈变化会造成文化更新代次。而日本二战加上战后的急剧回复正是这种文化换代的诱因。