为什么日本流行吃 pocky？

东京萌萌

卫龙接受挑战
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叶华东

谢邀。
Pocky这种零食对于日本人和我们来说稍微会有一点区别，到底是什么造成了这样的区别呢？我会通过五方面【小趣闻+小滋味+小情怀+小心思+小日子】来试着介绍pocky在日本受欢迎的原因。全文阅读约2分钟（速读）。
1【小趣闻】
Pocky在日语读ポッキー，日文使用比较常见，它诞生于1966年（昭和41）的大阪江崎グリコ食品工厂，就是我们现在所熟知的格力高品牌，算下来至今已经有54年历史了。日本好吃的零食种类挺多的，但为什么这个小棍儿成为国民性经典零食？到底这个小小的装饰饼干有什么魅力呢？
首先从它给大家的印象讲起，我有看到很多知友提到了“pocky game”, 这是一种日本非常流行的饼干吃法。流行的原因，一方面是广告商噱头宣传，利用pocky饼干长条造型的特色，让吃饼干这种行为不再是一人独享，而可以支持两个人从两端同时吃，这就打破了人和人之间安全距离，开创了新的宣传模式。
另一方面就是，玩这个游戏真的人觉得好玩，或者真是有点那方面的心思，用pocky给自己的感情之路真.修桥铺路。吃饼干也不再像吃饼干了，好像有个什么正当理由是的，让人欲言又止。这恰恰正中日本人这种对感情表达，九曲十八弯的民族特色。
说起pocky game，人们多会想到青春洋溢的高校生，其实这项活动的确非常受这些学生们欢迎。上学本来就无聊，学业压力大，想想穿着制服笑容甜腻的女孩子和你玩pocky游戏，一般男生根本受不了，自然对其心驰神往之。
我知道有些孤独的人没有玩过这个游戏，为什么呢？因为没有对象，我特意找来了男主视角造福社会。没错，这个角度是很心动，也非常美好，很多男生也是这么想的，幻想着自己能和谁共吃一根pocky的情景，渐渐沉沦于少年的思春期。
BUT理想总是丰满的......
pocky找不到对象的时候，也就只能找基友了，pocky game除了纯纯的恋爱以外还衍生出了一系列让人辣眼睛的玩法。为了不被投诉，我就不放那些羞羞的男高中生视频了，虎狼之人你们自己上网搜。


2【小滋味】
当然，pocky game只是个趣味游戏，不足以支撑一个饼干品牌在激烈的商海中沉浮至今。那零食的核心竞争力是什么呢？我们来看看pocky做了什么？首先印象中的pocky是经典的红色盒子巧克力味道的饼干，一袋简洁的不能再简介的长棍儿。
但是格力高公司在外观大体不变的情况下，这么多年来，也在形状也在一直寻求突破，比如超细款，巨型款，夹心款，榛果款。
另外pocky非常受欢迎的另一个原因，则是口味的多变。比如中国，日本，泰国的口味就各自很不一样，有些口味是针对当地风情特别设计的，也有一年中的季节限定款，我举几个例子来详细说明。
【土产风格】pocky出过一系列日本地方特产风格企划，比如宇治的抹茶，信州的葡萄，北海道有名的哈密瓜，这些土产都是地方引以为傲的特色，也是深受大家欢迎的食物。比如北海道的哈密瓜甜是挺甜，贵是真贵，甜度是有精确指数，还带着原产地序号说明书的那种。可以说是在超市我从来看都不看的那种，恩，买不起没关系，我买得起pocky。


【少女风格】和普通的外涂巧克力层不同，pocky还出过夹心类型的饼干，广告说里面还有甜甜的草莓果肉成分，从包装盒到饼干设计跟它的口味草莓味一样都是很少女的那种，这么可爱，女孩子们一定会喜欢。
【多味风格】厂家还出过一款巨型彩虹pocky，其实是不同口味的超大pocky棒放在一起，据说这款在泰国卖的很好。
【大人风格】对于精明的日本人来说，”饼干只适合小朋友“这种观点是非常过时的，产品应该涵盖所有群体，不只是小孩，学生，女性，还要征服比如”大人群体“。所以他们推出了一款非常深沉的口味，命名为《大人的琥珀》......听起来里面是有虫子么？这款巧克力味道不甜，还有点苦涩，回味中带着威士忌和麦香的余韵，无论你在何地，都能体会大人般成熟的浪漫。
【情怀风格】这么多年，pocky从来都在不断的推出广告噱头宣传自己。2018年平成最后一年的时候就喊出来了“平成最后的联名”，和著名饮料品牌午后的红茶，用提拉米苏这个口味诠释出青春，高校，爱情的苦涩甜蜜感，高举情怀大旗赚了一波口碑。其实这也不是两人第一次联名，在之前也有过很多次。
【搞怪风格】刚才说了，任何群体都不能放过。这不，pocky就和平成经典直男漫画《筋肉超人》推出了DEMITASTE超浓郁口味，目的主打商务人士市场？？？
em......然而这并不是一个concept，而是真真正正落地的项目。不过我觉得跟筋肉超人合作，总觉得该推出炸的是猪排口味，牛肉饭口味会更合适，这么想想看，应该跟吉野家合作更般配（貌似已经合作过）。


3【小情怀】
去过大阪的人一定都认识道顿崛那块巨大的奔跑大哥广告牌，这就是著名的格力高品牌，AKA就是pocky的爸爸，其实很多陪伴着日本人长大的零食都是这家企业生产的（Ezaki Glico Company, Limited）。
跑步大哥已经变成了大阪旅游的打卡名地，或许这是日本境内最大的跑步大哥logo，无论是本地人还是外国人都喜欢在这儿拍照留念，因为日本本国人对这个品牌有着很深的感情，这其实算是日本的一个特色，他们有很多这种巨头型公司多年来掌握着不同的领域，比如奶制品森永（Morinaga），制药业小林制药（Kobayashi），日化品牌花王（Kao)，陪伴了日本人从小长大。
说道年代久远，pocky的诞生日期是1966年，之后在1974，1992，1998，2006，2010年间包装经历过6次比较大的改变。人们都是喜新厌旧，如果你在成人之后依然非常喜欢吃一种零食，会是什么原因呢？也许是真的很好吃？也许是它承载了属于你的回忆？你还记得小时候自己喜欢的零食么，它们现在又在哪里呢？
我幼儿园的时候特别喜欢一种“小两口”的果汁软糖，每次我妈来幼儿园接我，因为来的太晚了都会给我一颗糖做弥补，我就觉得这个糖怎么这么好吃呢？即使是现在三十好几岁的人了，当时吃糖的嚼劲和幸福感还依旧记忆清晰。曾经心血来潮翻翻某宝，希望能再找到它，可惜现在已经停产了。
但是喜欢吃pocky的人就很幸运，因为这个产品延续至今。帮助它得以长期维持的除了口味，还要算上高明的市场营销。九十年代初电视剧《三姐妹侦探团》在日本风靡，1993-1996年pocky与《三姐妹侦探团》这个IP合作获得巨大成功，后来因为广告太受欢迎还推出了衍生电影《四姐妹物语》。
日本的年轻人非常喜欢追星，所以广告中，杂志上，明星代言的那些快乐的生活方式，直接带动了日本普通年轻人对于pocky饼干的跟随，仿佛吃上pocky，自己的生活方式也能随之变得更时髦。
日本有个搞笑主持人叫有吉弘行，现在也人到中老年了，该人以言语恶毒著称，人称毒舌王、绰号王、地狱回来的男人。但他小时候也是在pocky陪伴长大的。
可是说，无论有钱没钱，地位如何，自己吃过，看别人吃过，pocky作为一个历史久远的零食品牌，贯穿着每个日本人的成长日常。这也是为什么一个普通饼干的受众群体会这么广的原因。


4【小心思】
Pocky在明星代言上也花了很大力气，尤其是最近几年市场转型，找来了日本国民级团体【岚】组合中的二宫和也。想要打造出酷酷坏坏的感觉，主要吸引女性市场。
另外还找来了三代目J Soul Brothers，他们也是日本很当红的偶像团体，来吸引喜欢时髦的年轻人市场。
我们上文提到，pocky在口味上挖空心思吸引不同群体的消费者，其实在产品定位上其实也是一样。我们都知道日本是ACG产业大国，动漫算是国内重要支柱产业之一，可以这么说，霓虹的国民绝大部分都是看漫画长大的。
所以，pocky在营销上就特意针对乙女漫画群体推出了全新的虚拟代言人，广告语是”恋人是pocky“，吃还不够，还得俘获你的心，不可为不残酷。在命中顾客群体策略上，从小奶狗到霸道总裁，一个不够来五个，总有一款适合你。
而且这款在包装上也和普通pocky不同，纸盒内的包装印有漫画图案，上面有对应的男友对你说的话，想想哪个妹子能不心动呢？说不定汉子也心动了......


5【小日子】
除了在广告上推陈出新（不停折腾），pocky拥有属于自己的纪念日，是的你没听错，在你每年双十一往购物车里疯狂囤货的那天，对于日本人来说，就是有名的pocky之日。为什么叫pocky day呢？因为1111形状很像并列的四根pocky棒，故得此名。
光棍节表示不服，这个节日已经变得如此不纯粹了......
当日pocky挑战的人会增多，Twitter上也会刷上热搜，想想也可以理解，毕竟都是虎狼之人，憋着在这天发大招。如果你假装忘了这天的存在，不要紧，超市的货架会用天崩地裂式的装修提醒你，今天是该买pocky的日子了。
之前提到的pocky game，只是众多挑战中最出名的一种，充满着爱和泡泡的那种。那其他挑战又是什么样子呢？
技巧型胜负：比如你可以选择用pocky堆出一个通天世界。
创意型胜负：或者用pocky装饰出你的心爱之物。
【男人型胜负】用pocky来一场男人和男人之间的对决。
挑战的形式并不拘泥，只要元素有pocky就可以。但是，不乏有一些令人感到费解的奇葩之念......
【人间迷惑型胜负】比如试试嘴塞pocky的极限，em......看着感觉的非常不适，不明白为什么会有这种挑战。
最关键的是还真有不少人跟风，男女都有......比这个到底有什么意义......比丑么？虽然我是不太理解，但是貌似大家玩的不亦乐乎......开心就好。


【最后说说】
所以呢，为什么pocky在日本这么流行，综合起来其实就是：厂商多年营造出的这些点滴小趣闻，小滋味，小情怀，小心思，小日子汇总起来，加深了日本人成长中对某种零食的情感价值，食物本身有一定吸引力，但附加价值让它变得丰满。平时感觉不到，但是也有一点重要。日本人本身就具有的小确幸，物哀，一期一会的民族特性，也一定程度支持着了这个制果老品牌能发展至今。
毕竟谁没年轻过呢？年轻的时候没有点喜欢的东西呢？
曾经想和他一起吃pocky的人现在怎么样了？姐妹们的青春在哪儿呢？
我们坐在高高的土堆上面，撕开一包pocky，听自己讲那过去的事情。
青春的回忆千金难买，141円的小棍儿还是买得起的，砸钱。
最后，青春万岁。


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性瘾YOUYINMA8

很大原因是因为干净体面，还好吃。
它不掉渣，可以看书吃。
没有异味，可以坐车吃。
小而细，不用有大动作就能优雅又隐蔽地吃掉，不会引人注目，也不会给别人添麻烦。
吃完手指还是干净的，想做什么都行，自在。
一根量，即满足了口欲，又不会太胖，节制。

miss丶小凯

就……很方便。看书看漫画再整个乌龙茶或者绿茶，饼干和巧克力基本满足了甜食的两大要素，还不会弄脏手，生活美滋滋。




ps：今天尝试了一下UCC的117配红色百奇，感觉略带酸味的咖啡很配甜巧克力，建议大家试试

lhw2014

不知道，不过我个人是玩了缘（哔——）空之后就开始吃了，感觉吃起来很有……氛围？
不脏手不掉渣不腻口也是优点。
另外我是不太喜欢饼干这种太干的零食，而pocky这种小细棍，一口口咬着吃嘴也不会干，蛮好。

lhw2014

……流行吗？我看他们留日同学都没吃……
日剧里也没看着（尴尬，可能是我孤陋寡闻……）
我倒是吃格力高的百奇和百醇吃了八年……从百奇抹茶味☞百醇抹茶☞各种百醇口味☞百奇抹茶。昨天还去特地给我爸比了一下百奇百醇百力滋的区别，对比了同样抹茶味的百奇结果一个慕斯浓郁抹茶一个经典抹茶，果然选了前者那个8.2的浓郁……
回家就拆，是真的好吃啊……吃那么多，个人还是涂层赛高，夹心第一口是饼干，不够壮实 （淦，说得又馋了，必须吃两根）
（我倒是不懂慕斯跟经典有啥区别，吃慕斯长大的，下回试试经典抹茶）
——————分界线————————
哇……吃了吃了，这个抹茶真的没有慕斯抹茶好吃！！！！用料少而且很淡，薄薄一层，露出6个饼干上的小标记。相对的，浓郁慕斯颜色偏深，用料很厚实，只会露出三个小标记。
完毕。啊啊啊，下次还是吃浓郁慕斯抹茶(͏ ˉ ꈊ ˉ)✧˖°

成都联盟

对于个人而言，当然是因为好吃啊！！！本来不喜欢吃甜食的，但是只有pocky恰到好处又不腻，奥利奥吃多了腻得不行，只有这个合适。歪题了……

曹操是我爹

于我而言，很大的一个原因在于比较适合上课吃
细细长长的一根握在手里，往袖子里一塞，谁也发现不了我
老师津津有味的讲，我津津有味的吃，多么美好啊

陨石坑

因为好吃！！！还方便，我不爱吃甜食的人刚边打游戏边撸完一包。
最近白桃草莓这个，白桃味的巧克力包着草莓味的芯，爱死了！！


还有这个樱花味的，上面撒了盐和奶糖，甜而不腻，还很醇厚，可惜只有残骸了…
里面是小袋装一共四袋，刚好一次吃的量。
照片随便康康就好，瞎拍的。
这几款是最近出的，口味更新很快，这次去买到下次可能就没有了，囤一点等疫情结束了带回国和小姐妹们一起磕～

多多吃吃2吃吃

那就罚你用鼻孔吃pocky！
人活着就是为了樱岛麻衣