1天涨了1900%，卖书这么赚钱吗？

东京萌萌

前段时间，有一只叫「读客文化」的新股登上创业板，上市首日涨幅1900%+，引起了很多人围观。
读客的发行价是1块多，当天暴涨到31.66元，假如你中了一签，以收盘价卖出，就能赚到一万五，中签的朋友都高兴坏了。



图片来源：东方财富APP

不过这段时间，加上市场整体环境不好，读客的股价也跌到23元左右。
可能有人会好奇，这个「读客文化」是做什么的？为什么股价一天能涨那么多呢？现在还值得投吗？


01

咱们找来招股书，会发现这是一家图书出版公司，主业是图书策划与发行：



图片来源：读客文化招股说明书

大家平时买书，往往比较关心作者、书名、出版社等，忽略了背后的出版公司。
其实一本书能不能卖得火，除了内容质量，也和出版公司的宣传有很大关系。
这两年「读客」策划了不少超级畅销书：
比如「藏地密码」系列，主要是以西藏为背景的探险故事，10年累计卖了580万册；
还有「半小时漫画」系列，是用漫画加文字的形式，对历史知识进行科普，3年累计卖了1100万册。
正所谓「酒香还要勤吆喝」，一本好书也需要经过精心策划，才有可能变成畅销书。读客在图书营销上，已经形成了一套自己的标准化体系。
读客图书的封面设计，风格都比较统一。比较有名的，是封面的「三个圈」系列：


虽然有不少人吐槽，搞三个圈太丑了，毫无美感，但你不得不承认，这样的封面一看就记住了。
然后你会发现，读客的封面太醒目了，你会忍不住拿起来翻一翻，这样你买书的几率也就增加了。如果你买来读了觉得不错，那么下次你进书店，再看到读客出的图书还会再买。
所以，千万不要小看卖书的生意，做得好也是可以上市的。可谓是「书中自有黄金屋」的另一番演绎了。


02

也许有人会联想，读客上市首日股价暴涨这么多，是不是因为公司质量好呢？这倒未必了。
虽然长期来说，股价表现确实是和公司质量有很大关系，但是股价短期涨跌，主要还是受到情绪或资金的影响。
进一步分析读客单日价格大涨，主要是这2点：
1）新股发行价低
新股发行价，就是新股上市时的价格。一般我们把每股价格低于10元的股票，叫作低价股。
读客的发行价是1.55元，这是创业板自从2009年开市以来，历史最低价新股。
2）流通股数量少
流通股，就是上市公司发行在外的股票数量。读客的流通股数量是3700多万，不到1亿股，流通规模相对较小。
通常来说，如果一只新股符合「发行价低+流通规模小」这两个条件，就容易受到市场追捧，在资金炒作下，股价一飞冲天。
假如只符合其中一项，那么也未必会大涨。
比如像三峡能源，上市发行价是2.65元，也属于低价股，但它的流通股是60多亿，规模太大了。
所以，三峡能源上市后，股价最高也就涨到8块多，涨幅明显逊色于读客，也是因为资金炒作不起来。
总之，以后你再打新股，发现自己中签的新股符合「发行价低+流通规模小」2个特点，那么可以期待下它的涨幅，可能上涨空间会很大。


03

有些朋友说，我平时也买过读客的书，感觉这家公司还不错，趁现在股价下跌，我是不是能抄底买入呢？
其实我们买股票不能凭感觉，而是要客观分析，我想给你分享一个简单的分析思路。
首先，我们可以找一个同行业公司，然后从业绩和估值2个角度，分别比较一下，就不难找到答案。
比如我找了一家出版公司叫新经典，两家的主营业务比较接近，有可比性。
业绩角度看，新经典每年净利润是2亿多，读客是5千多万，盈利规模落后于同行业公司；



图片来源：理杏仁，统计时间：2018-2020年

估值角度看，我们可以比较一下两者的市盈率。
一般市盈率低，代表股价便宜，市盈率高，代表股价贵了。
当前新经典的市盈率是20倍左右，读客文化是100多倍，两者对比，显然读客的股价更贵一些。
综合来说，读客的赚钱能力并没有强于同行业公司，而股价又贵得多，现在买入并不属于抄底，反而有可能在追高了。
以后，你也不妨用这个方法去分析其他公司，说不定会避开很多投资陷阱。
之前有不少小伙伴提到想听「读客文化」背后华与华的故事，如果你也感兴趣的话，点个赞告诉我，我们安排上~
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不懂股票，但是他们家读书营销的公众号做的非常用心，我经常看，偶尔买，书的质量不错。推书的叫书单狗，卖书的叫熊猫君。