北京冬奥会，背后藏着哪些机会？

东京萌萌

这次春节小长假，除了陪伴家人，另一件「要紧事」非北京冬奥会莫属了。
时间过得真快。啃着冰镇西瓜看2008年北京夏季奥运会时的兴奋和惬意，仿佛就还在昨天。
这次冬奥会成功举办之后，北京就是世界上唯一一个，既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的「双奥之城」啦～
不知道在2月4日那天，有多少朋友和我一样，守在电视机前，看美轮美奂的冬奥会开幕式，看得热泪盈眶。



图片来源：网络

二十四节气倒计时、激光雕刻冰雪五环、写着各地区名字的虚拟雪花汇聚......
科技和美学结合，在张艺谋导演的妙手推动下，开幕式充满了「中国式的浪漫」。
不少朋友可能会好奇——

冬奥会到底有什么项目？
冬奥会的影响力度如何？
背后有什么投资机会？

赛事还在如火如荼地进行中，我们今天不妨一起来扒一扒冬奥会～
*免责声明：本文所提及的公司，仅为示例参考，并非推荐。投资有风险，决策需谨慎。
01 冬奥会有什么？

没有夏奥会上乒乓球、田径、举重等我们比较熟悉的运动项目，冬奥会上全是冰雪运动。
这次北京冬奥会，一共有7个大项目，分别是滑雪、滑冰、冰球、冬季两项、雪车、雪橇、冰壶。
这些项目对于不少南方的朋友来说，可能比较陌生。
简单来说——

踩板子的是滑雪，踩刀刃的是滑冰；
雪车雪橇比速度，冰球冰壶比技巧；
冬季两项则是越野滑雪和射击的动静结合运动。

下面分为15个小项目，又细分成许多赛事，一共会诞生109个金牌。


这么多听着陌生的项目，背后的比赛场地建设费用、硬件设备费用，还有各类消费支出，都需要耗费巨大的人力、物力、财力。
所以，举办一场奥运会，往往是一个国家经济实力的象征——
比如冬奥村秀出的一个个「黑科技」。
免排队的屋顶送餐机器人、比手机卡还小的创可贴测温计、数字人民币支付、VR观赛......



图片来源：中国新闻网，何蓬磊拍摄；图片描述：1月25日，就餐人员在主媒体中心智慧餐厅体验智能送餐服务

又比如比赛场地。
为了能全面覆盖所有赛事，北京冬奥会的举办场地有三处。
虽然有08年北京奥运会打的基础，但是除了借助张家口和延庆的资源作为赛区，还需翻修和新建不少场馆。
把「水立方」变「冰立方」，专门为北京冬奥会建造的国家速滑馆「冰丝带」——



图片来源：北京2022APP

不过，举办一场奥运会，也是促进一国经济增长的「加速器」。
就拿2008年的北京夏季奥运会来说，在我们申奥成功后的2002-2007年里，为了举办奥运会进行的投资，让北京经济增速提高了1.8%。
02 冬奥会的影响力如何？

业内一般以2015年北京申奥成功为分界点——
2015年之后，在北京冬奥会的宣传带动下，越来越多的人开始对冰雪运动起了兴趣。
现象1：冬奥运动员的榜样效应
首先，冬奥会的一大亮点，属于中国运动员。
比如自由式滑雪的「美女学霸」运动员谷爱凌；女子冰球项目的「前华尔街基金分析师」运动员周嘉鹰；短道速滑夺冠的「帅小伙」运动员武大靖......



图片来源：网络

不知道你有没有这样的感觉：最近几年，身边的滑雪、溜冰爱好者越来越多了。
走进大商场里，室内模拟滑雪场地遍地开花，几乎要盖过了健身房的风头。
榜样的力量不容小觑。
斜杠青年、时尚、不放弃的体育精神等标签，也伴随着他们热爱的冰雪运动一起，掀起了一轮中国冰雪运动革命。
现象2 ：冬奥产品的热销
先拿最近大热的周边，冬奥会的吉祥物冰墩墩来说吧。
随着冬奥会开幕，旗舰店的冰墩墩周边就被上百万网友「秒空」，现在简直「一墩难求」。



图片来源：华西证券

就连我对玩偶免疫的小姨，都一边念着「谁能拒绝冰糖熊猫呢」，一边等着预售补货。
可见，这些冬奥会相关的产品有多火。
有机构认为，冰墩墩、雪容融的玩具和手办供应商，业绩或许能靠着冰墩墩衍生品的大卖而产生较大提升。
去年底，冬奥会就已经开发了5000多款特许产品。根据机构预测，整个冬奥周期，这些特许商品收入大概率能突破25亿元。
现象3：冰雪旅游回流
之前，不少人会选择国外的滑雪胜地，比如日本北海道的二世古雪场、韩国的江原道HIGH ONE滑雪度假村等等。
现在冬奥会也把大量海外的冰雪消费往国内引流了。
说起滑雪，会优先想起长白山、张家口等等；不少南方城市，也开始大建滑雪滑冰场地。
去年的双十一，冰雪旅游订单也火了一把，雪服、雪板、滑雪镜的销量都出现了爆发式增长。
为了滑雪计划一场旅行，也渐渐融入大家的生活。
「滑雪+温泉」类冰雪旅游套餐预订量都在直线飙升，比去年双十一劲增8倍还多。



图片来源：飞猪旅行

最新的《中国冰雪旅游发展报告》预计，今年冰雪旅游人数将达到3亿，会带来3233亿元的旅游收入。
03 有什么投资机会？

首先，这次冬奥会，一共签约了45家赞助企业，几乎个个都是巨擎。
他们哪能放过这个绝佳的宣传时机呢？
比如全球合作伙伴欧米伽、阿里巴巴、可口可乐，官方合作伙伴安踏、伊利、中国联通，官方供应商金山办公、一石科技、东鹏瓷砖等等。
你要是途径机场、火车站就会发现，四周几乎都是各色冬奥会相关的大幅宣传广告。



图片来源：同事于机场拍摄

其次，冬奥带起的冰雪产业，背后也有一个完整的产业链——


*冰雪产业，是对冰雪资源进行开发利用，形成的特殊收入型行业。
上游，可以说是「创造环境」的部分，也就是为冰雪运动提供场地、装备、零部件的企业。
更详细一点，比如滑雪露天场地、滑雪场的建设、冰雪运动必备装备器材（滑雪服、雪橇、冰刀）等。
中游，主要是围绕各种冰雪活动展开的。
比如一场滑雪比赛的运营、转播；旅游时用到的住宿、餐饮、交通；初学者去滑雪时，可能用到的教练指导等等都属于中游。
下游，则是和我们消费者最近的部分。
比如在携程、大麦网上购买的滑雪场门票、通过腾讯体育观看滑雪赛事等等，在这个环节，公司把冰雪产品卖到我们手中了。
产业链上的每一个环节或许都是盈利点，涉及到的行业、企业、群体非常多。
比如，修建冰雪场地的上市公司有雪人股份、冰山冷热，做滑雪模拟的有英派斯，而探路者、舒华体育可以提供造雪设备和滑雪器材。
当然，冰雪产业也是体育行业的一大分支，感兴趣可以回顾一下这篇文章：
「全民健身」背后有哪些投资机会？
另外，冬奥会也少不了售卖一些纪念品。
比如冰墩墩的玩具供应商元隆雅图，拿到冬奥会特许产品经营权的中体产业，特许零售商王府井等等。
不过值得注意的是，虽然冰雪产业虽然市场规模潜力巨大，但它带来的影响，受季节性限制比较多。
投资个股的风险，也还是挺大的。
相关个股之前已经涨了一波，还是要根据自己的实际情况谨慎考虑参与哦～
好啦，关于冬奥会就和你聊到这里。
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