中国动漫集团总经理杨守民：文化+科技—文化旅游高质量 ...

逍遥看板娘

9月28日，以“产城共生 焕新城市活力”为主题的2021北京顺义第四届文旅发展高峰论坛（以下简称“论坛”）在北京圆满举办。本届论坛由北京市文化和旅游局、顺义区人民政府、顺义区委宣传部指导，顺义区文化和旅游局主办，执惠集团承办，以前瞻性、趋势性、务实性视角，聚焦“两区”建设机遇下，顺义区文旅产业高质量发展与文旅消费集聚区建设。
本届论坛汇聚了政、产、学、研等各方代表，共探“文旅资源资产化、文旅资产产品化、文旅产品可交易化”的发展新路径，打造文旅产业高质量发展的顺义新模式，开启顺义区文旅融合与产城融合的“新纪元”。
中国动漫集团总经理杨守民出席本次论坛，并发表主旨演讲《文化+科技——文化旅游高质量发展之路》。
杨守民提出，动漫作为一种文化产品，通过构建世界观和故事内容，推出想象中的形象符号体系；再通过符号的反复呈现和不断传播，使其形成价值和品牌，最后通过营销体系使其价值不断变现和放大。文化、文创、文旅是实现动漫挖崛IP价值的“三驾马车”。
动漫拥有老少咸宜的表现形式，又是优秀的文化表达产品，有着其独有的感染力和亲和力。动漫科技的发展为文旅产业提供了强劲动能与强有力的支撑，也为新时期文化和旅游的发展提供了更加多元化的广阔施展空间。通过城市吉祥物、内容产品、主题活动和体验空间等模式，能够实现动漫IP与文旅产业更加深度的融合。再加上VR等虚拟人等新型数字化技术赋能，助力实体产业，就能更好的推动文旅产业高质量发展。
通过日本熊本熊IP，以及国内《三星堆荣耀觉醒》《唐宫夜宴》等案例，杨守民详细阐述了文化IP与城市旅游文化价值的深度融合，以及IP及其衍生品为城市目的地带来的经济收入和后续长期的文化影响力。
他还指出，2020年是个特殊年份，文旅行业经历了疫情防控和生存发展的大战大考，也加速了智慧文旅发展和线上线下的产业融合，催生出云赏景、云展览、云展演、云演艺、云直播等多种文旅发展的线上新业态模式。优质文旅产品的线上供给愈加充足，人民群众精神文化需求日益得到满足，数字技术为文旅发展持续带来强有力的支撑，也在更广泛的范围内为文旅行业发展与数字化结合带来广阔前景。
以下为杨守民演讲全文：
（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做编辑）
尊敬的各位领导、各位来宾：
大家好！我今天演讲的题目是《动漫科技赋能，助力文旅产业高质量发展》。近日，文化和旅游部正式印发了《“十四五”文化和旅游发展规划》（以下简称《规划》），这是文化和旅游部组建后编制的第一个五年规划，并将高质量发展导向贯穿全篇：
一是强调通过创新引领、科技赋能、深化改革等举措，来推动文化和旅游自身实现高质量发展；二是突出以文化和旅游高质量发展促进经济社会高质量发展，使文化和旅游成为推动经济转型升级、建设现代经济体系的新动能和新引擎；三是突出文化和旅游在构建新发展格局中的独特作用，明确指出“文化和旅游既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业、畅通国内大循环的重要内容，也是促进国内国际双循环的重要桥梁和纽带”。
高质量发展能够很好地满足人民日益增长的美好生活需要的发展，使创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的逐步实现。推进文化和旅游高质量发展，对于满足人民美好生活需要、构建新发展格局、建设社会主义文化强国具有重要和深远的意义。
《规划》明确要求“大力发挥科技创新对文化和旅游发展的赋能作用，全面塑造文化和旅游发展新优势”，强调了科技创新等表达方式的重要性。而数字化、网络化、智能化的生态链条深刻改变着文化和旅游的发展环境、产品形态、供给方式和消费模式，为新时期文化和旅游发展提供了广阔空间，注入了强劲动能。
动漫是这样一种文化产品：通过构建世界观和故事，推出想象的形象符号体系，再通过符号的反复呈现和不断传播，使其形成价值和品牌，最后通过营销体系使其价值不断变现和放大。动漫作为一种老少咸宜的表现形式，有其独有的感染力和亲和力，其与旅游融合的模式主要有四种：城市旅游吉祥物、动漫旅游内容产品、动漫旅游活动与动漫旅游空间。文化、文创、文旅是实现动漫IP价值的三驾马车。
在日本，熊本县只是九州岛中西部海岸线上的一个小县城，主要收入来源于农业，经济相对落后。2011 年，贯通九州的新干线全线开通，为游客便捷游览九州提供了便利。熊本县政府看准机遇，与艺术家合作，设计打造官方IP 熊本熊，吸引游客在熊本站下车。熊本熊推出当年即被评为“日本最有名的熊”，同年9月30日开始担任熊本县营业部长兼幸福部长，是日本第一位吉祥物公务员，负责宣传熊本县的旅游景点及特产。
熊本熊也是到目前为止日本最受欢迎的吉祥物，火热程度甚至超过多啦A 梦。作为熊本县的官方吉祥物，熊本熊已经深得世界人民的喜爱，作为世界知名IP其知名度仍在不断攀升，是熊本县政府推动旅游以及周边市场的重要宣传方式。除了在日本全国出席物产展览会，以及在电视节目中现身外，熊本熊亦与商户合作推出各种商品。这几年，熊本熊IP 累计为熊本县创造了500 亿美元的经济收益。
在国内，由四川省德阳市政府投资的动画片《三星堆荣耀觉醒》，也使得三星堆IP 与德阳市形成捆绑效应。动画片复活了原本神秘冰冷的三星堆文物，故事神奇魔幻又具有想象力，通过复活文物和主人公一起探险解密，展现了三星堆的文化魅力，提升了德阳的旅游文化价值。随着动画片的播出，以及后续动画IP 与旅游产业的深度融合，三星堆强大的IP 也引起更多人的关注。目前，德阳的明信片、箱包、抱枕、啤酒等都打上了三星堆的印记，还推出了情景舞台剧，并受到广泛好评。目前，三星堆IP 及延伸品已为德阳市政府带来3 亿多元的经济收入和持续的影响力。
《唐宫夜宴》从河南博物馆里一组13件的三彩乐俑与舞俑得来的灵感，也赋予了古老IP强大的新生命力。作品汲取了唐俑服饰造型特点，传统文化元素在节目中运用得淋漓尽致。《唐宫夜宴》通过结合当代人的视觉审美来讲述唐朝故事，生动的讲述了一千三百多年前唐高宗李治和武则天在洛阳上阳宫设宴，一群体态丰腴的“小妮”们叽叽喳喳地去赴宴表演的途中发生的趣事。这一群穿着唐朝服饰嬉戏的少女成了观众眼里熟悉的陌生人，她们在一颦一笑中生动地展现了唐朝独有的美学风范。该节目不仅有优美的舞姿和接地气的场景，还通过虚拟现实技术叠加了诸多历史文物的影像，让现实和虚拟交织、情感和文化交融——打造出了这款既富有历史文化气息、又为人们所喜爱的“爆款”产品。
此外，虚拟偶像也是动漫与科技的完美结合，其可控性远超真人明星，视觉升级也不断为品牌注入新鲜感和生命力，让品牌跨界变得更加容易，能激活品牌营销的多种方式，在短视频和直播平台具备强大的互联网传播能力。 当前，年轻一代成为消费主力，人格化的形象具有与消费者情感连接的强大能力，虚拟偶像可以让消费者第一眼就记住，是可以跟随品牌一起长大的永久性代言人。
2020年是个特殊的年份，面对突如其来的新冠肺炎疫情，我们经历了疫情防控和文旅发展的大战大考。疫情重创了文旅行业，但却加速了智慧文旅发展和线上线下的产业融合，催生了云赏景、云展览、云展演、云演艺、云直播等多种文旅发展的线上新业态模式。丰富了优质文旅产品的线上供给，满足了人民群众精神文化需求，让我们感受到了数字技术给文旅发展带来的强有力的支撑，看到了在更广泛范围内文旅行业发展与数字化结合的广阔前景。
商务部数据显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。可以说，夜间是消费的“黄金时段”。 北京玉渊潭公园《万物共生》灯光秀是2020年疫情之后的第一个大型夜间活动，活动所展现出的自然花园与科技灯光绘就的璀璨梦幻夜晚画卷，为首都夜间经济地图再添新亮点，为广大市民晚间游园再创新模式。
西安大唐不夜城位于举世闻名的大雁塔脚下，以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线，一站式吃喝玩乐全部搞定。每当夜幕降临，华灯初上，绚丽迷离，仿佛穿越到大唐帝国的华美中。依托丰富的文化旅游资源，通过优化消费内容、完善配套设施和管理、刺激市民消费、拉动市民就业，带动夜间经济复苏。
得益于市场和国家政策加持, 沉浸式文旅项目迎来加速发展的契机。黄山《梦立方》沉浸式观看、Teamlab沉浸式展览引爆行业。业内期待已久的全新文旅演艺项目《只有河南·戏剧幻城》正式开城。《只有河南》无论在主题建构、空间营造，还是沉浸体验的创新上都令人惊喜，打破了以往观众对于戏剧的固有认知，用高浓度、大体量、深体验的形式建构了戏剧幻城的品牌模式。
除了空间的置换所带来的新奇感，数字科技的参与更加强了观众的沉浸体验。多种世界最先进的声光电技术开始为演艺赋能，通过对黄土坡、李家村、清明上河图等中原景观、文化符号等介质进行“视觉质变”，让它们呈现出当下的新媒体艺术语言特性。
传统展厅的静态图文展示被颠覆，逐渐被动态数字化展示方式取代。数字化展览注重智慧化人机交互，沉浸式参与体验，给人们带来新颖的参与感、体验感和互动性，逐渐受到很多行业的青睐。
数字多媒体技术的运用让数字化展厅呈现炫酷科技效果的同时，也让空间利用效率得到前所未有的提高，承载的内容信息量得到数倍增长。这是时代所趋，也是市场所需。 借助科技的翅膀，文化、自然、遗产等保护工作可以更加精准、高效。一些博物馆、遗址复原等也可以通过动漫展示。
举个例子，天龙山运用石窟三维模型和3D动画复原技术，立体展现了天龙山石窟第8和第14窟内前后左右不同位置的佛教造像，我们运用到遗址当中，可以把平时看得到的，比如说佛顶和佛的后面都可以看到，你可以向飞天一样飞向其中。
再举一个例子，数字生态自然保护，在数字科技的助力下，保护自然生态也可以更加简单。在西双版纳国家级自然保护区内，有这样一套融合人工智能、云计算、物联网、大数据等先进技术于一体的亚洲象保护系统，启动起来实现了对300头亚洲象的实时守护，为濒危物种和生态保护探索出了一条可行的新路。
再举一个例子，数字化红色教育，我们在山东威海的刘公岛新增一个体验馆——公所后炮台体验馆。在保留公所后炮台遗址风貌的基础上，体验馆充分利用数字交互、数字投影等技术，通过数字演艺的方式，再现刘公岛保卫战场景，在数字化体验中激发民众的爱国热情。
下面还有一些数字旅游，动漫+科技为旅游做了强有力的支撑，刚才我把当前动漫和科技描述为动漫和文旅的结合，对文化和旅游的呈现是一个新的体现。我们现在传统的兄弟单位——各类演艺单，多数在传统的演艺，如果把动漫、科技加进去可能是一个全新的感官体验，让人们更加喜爱这些剧目。
中国动漫集团有限公司(以下简称集团)是由财政部代表国务院履行出资人职责、文化和旅游部主管的文化央企。集团以“服务动漫产业、普及动漫文化”为使命，以“平台+内容”双轮驱动为战略，以“动漫+文旅”为主业。建设运营了“国家动漫游戏综合服务平台”“国家动漫创意研发中心”“中国动漫海外推广工程”“中国经典精髓动漫化数字化”等国家级品牌项目；联合有关机构建设了沉浸式交互动漫文化部和旅游部重点实验室，并荣获2019、2020“中国VR50强企业”称号。
我重点介绍实验室，我们去年给抚州输出过城市宣传片。未来也希望跟顺义结合，把动漫跟文旅结合起来。今年我们还与有关单位以及北京理工大等高校在虚拟形象领域合作，正在建设中国历史文化名人三维虚拟形象标准数据库。同时，我们也可以为各级政府、企业提供一些形象设计，通过对品牌和产品的专业分析，定制偶像IP、制作标准化的3D模型，给予虚拟交互，我们的专业团队可以帮助和指导企业快速搭建生态内容，业务涵盖虚拟主播带货、虚拟偶像直播等年轻人熟悉的内容。
中国动漫集团这几年也在京外举办一些大型动漫节庆活动，今年10月份将举办两个大活动，一个是10月22号的呼和浩特草原动漫嘉年华，还有在10月底在杭州举办的中国国际文化博览会，届时欢迎大家参加。欢迎大家与中国动漫集团合作，谢谢大家！

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