动漫、人文、美食... 看日本文化和旅游产业的融合发展

どうも先生

近年来，文化和旅游成为国内市场上的高频词汇，文旅融合更成为文化产业和旅游产业的重要发展方向。国家积极倡导，行业谋求创新，随着国内文旅融合进一步增强，文旅市场已进入新的发展阶段。
与此同时，我们也应该学习、钻研他人的经验与优点，助力自身发展。日本作为全球较早将文化和旅游进行结合的国家，在文旅产业的探索和发展上，已有诸多成功案例值得全世界国家学习。例如星野度假村、MOKUMOKU农场、轻井泽，日本极具特色的文旅项目一直是国内同行学习的标杆。本期华谊兄弟研究院（ID：HBresearch），将简要总结日本文化和旅游产业的发展路径与影响因素。

“文化立国”与旅游产业

根据数据显示，2019年全年日本旅游市场消费总额达到4.4万亿日元（约合人民币2538亿元），同比增长17.8%，创下历史新高。关于为什么日本旅游业可以实现长青？日本践行的特色文化旅游路线尤为重要。
自20世纪90年代开始，日本政府提出“文化立国”的发展战略，提倡大力发展文化产业。而针对旅游产业，日本早年提出“Cool Japan战略”，一方面希望通过打造这一概念，在软实力输出上取得突破性创新成果，另一方面还希望以此来推动文化产业、旅游服务业逐步长大为日本的经济支柱。如今，这一概念已经从最初的动漫等文化延展到广义的日本现代特色文化，从动漫到日剧、从传统和服到现代时尚、从昂贵的日本瓷器到超市里的保温杯等等，走的全是国家级的品牌路线，收到了很好的效果。
轻井泽是日本知名的文旅项目。除了优良的生态系统、完善的交通路网，轻井泽得以在日本乃至国际闻名，自它重新进入世人视野就离不开它自身丰富的人文资源。此外，轻井泽在以地产为核心的基础上，主打“文化+婚庆”两大特色产品业态，配合高端休闲运动、购物、餐饮业态，并调动周边农业的配给，对国内文旅项目而言可以说是“全域旅游”的优秀范本。
动漫文化旅游也是日本文旅产业的一大特色。随着动漫产业的发展，动漫文化已经成为日本文化的一部分，并且影响着日本文化旅游建设。例如《名侦探柯南》《樱桃小丸子》《铁臂阿童木》《灌篮高手》《海贼王》等都是大家耳熟能详的动漫作品，不仅在本土得到了人们的认可，日本的的动漫作品也渐渐流传到了世界各地，且很多作品依然在持续更新中。正是日本动漫的广泛知名度，在人们的心中留下了深刻印象，吸引着一大批动漫爱好者。
为了更好的发展日本文化旅游，日本旅游利用动漫这一特点，在旅游开发建设的同时将动漫产业文化融入，打破彼此之间原有的技术边界，延伸交叉发展，创新新的旅游发展方式，开展体验式旅游。建立动漫主题公园，开展动漫展会，在原有旅游基础上加入动漫元素，利用动漫吸引游客去游玩消费。
位于静冈县的樱桃小丸子主题博物馆，不仅会有真人版的小丸子和小玉在假日的时候会陪游客一起上课、游玩互动，还有集齐全日本各地限定款的小丸子商品贩卖部，能让游客一次全部收集。位于鸟取县的柯南博物馆，场馆一共两层，在还原版的作者书房里,可以看到桌上堆叠着的原稿画作；还有展馆中有人偶小剧场演出,可以看着人偶重现其中的经典情节。


此外，以“动漫圣地巡礼”为主题整合当地文化祭、历史街景、特色商品等各类文化资源要素，同样是以动漫元素为核心的重要活动，能够达到日本吸引全球动漫迷和对日本文化感兴趣的外国游客。
随着“圣地巡游”需求的不断加强，日本动漫协会联合相关景点的当地政府，与角川、日航、全日空等公司，合作成立了动漫旅游协会。从2017年开始面向动漫爱好者发起了了“圣地”征集的投票活动，随后开启了“日本动漫圣地88所”项目。这些“圣地”包括动漫作品的取景地、漫画家纪念馆所在地等各处，贯穿了整个日本，间接地助推了所在地的旅游经济。
据日本国家观光局公布的数据显示，2018年共有3000万外国游客到日本旅游，其中14%是因为喜欢日本动漫而来，其中90后是“圣地巡礼”的主流消费人群，年轻化的消费群体预示着“圣地巡礼”强劲的市场发展潜力。

日本“文旅融合”发展路径

众所周知，日本擅长在文化旅游产业中挖掘和利用文化资源，并针对特色的文化元素进行创新、创意开发，使旅游更具有文化底蕴和魅力，从而促进了文旅融合有效发展。
第一，大力开发日本传统文化资源。对传统“祭”文化的开发利用是日本文化旅游的一大特色，日本文化主题祭活动十分丰富，形成了独特的日本祭文化游，带动了旅游蓬勃发展。例如日本非常知名的樱花祭，每年逢樱花祭时节，就会吸引全球游客前去参加活动。从吃住行到游玩购物，这一系列的消费不仅带动了日本旅游业的发展，也刺激其他相关产业的开发发展。


第二，积极开发工业文化资源，发展工业文化旅游。日本是亚洲第一个实现工业化的国家，在工业化快速发展的同时，还善于利用工业文化资源开发相关旅游项目，例如工业主题的历史文化博物馆、实景体验项目等等。日本札幌市的白色恋人公园就是典型案例，在该项目中，游客可以参与工厂的巧克力生产流水线，还可以品尝白色恋人等产品。整体而言，白色恋人公园是一个集美食、游玩于一体的娱乐体验空间。
第三，挖掘大众文化资源，开发创意IP。利用“萌文化”开发文化创意IP，是日本文化旅游产业发展的一大亮点。例如火遍全球的熊本熊，这个IP本来是日本熊本县打造的一个logo，目的是想通过一个卡通形象来提高当地的知名度和影响力。但最后熊本县通过设计熊本熊形象的商品，到后期使用熊本熊形象拍摄视频，打造熊本熊农场等等，使得熊本熊成为了一个具有全球影响力的知名IP。
值得一提的是，日本文化旅游产业的发展，还在于其独具特色的文化输出形式。日本的文化输出不仅推动了其国家文化在全球的传播，吸引了其他国家人群了解日本文化，同时也拉动了外国游客到日本旅游及消费。这也是文化和旅游产业交融发展的重要部分。在上述日本文化旅游产业发展的结合中，已经提到对传统文化、工业文化等元素的开发。在日本的文化输出中，美食等元素也同样得以充分利用，以日本美食为元素，设计美食爱好者专属旅游路线，推动日本饮食文化宣传；选取海内外热门影视剧的拍摄场景，打造可以深度游玩和沉浸体验的实景项目等等，最大化吸引和刺激游客了解日本文化并形成观光消费。

结语

文化旅游是文化与旅游的结合体，在通过旅游的方法促进文化的传播的同时，以文化资源作为吸引物，促进旅游产业的发展。日本文化融入旅游产业发展，不仅推动了日本本土人群对本国文化的了解加深，同时也带动了外国游客对日本文化的认知，进一步促进了日本文化旅游产业量与质的提升，也推动了日本文化旅游品牌的发展与巩固，最终形成产业共同发展的良性循环。
当下，疫情蔓延仍在影响着全球各行业发展，但产业的发展仍在不断向前，我们更不能停止学习与探索的脚步。在大力发展文化旅游产业的今天， 不论是传统文化还是新兴文化的开发与结合，对旅游产业的发展都尤为重要。随着我国国内文化旅游市场率先复苏，并逐步形成以经济内循环为主的文旅新格局，在这样的环境下，总结经验、探索创新发展就更是势在必行。参考资料：
①沈秋彤.日本动漫文化对其旅游业的影响②新农主义.日本轻井泽：不仅仅是高端休闲度假区③睿途旅创.面对千亿级的动漫市场，动漫IP如何促进文旅融合

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