义墩墩：一个日本记者为冰墩墩带货的奇幻漂流

逍遥看板娘

转眼北京冬奥会已赛程过半，闭幕式近在咫尺，吉祥物“冰墩墩”的热度却丝毫不减。在奥林匹克官方旗舰店，冰墩墩运动造型徽章月销超40万，摇摆手办摆件销量超30万，开幕式纪念章销量超20万，仅仅这三种冰墩墩纪念品的总销售额就超过了9千万元。（往期相关报道：为冬奥吸金或超25亿！冰墩墩重塑奥运吉祥物开发50年简史）
冰墩墩火到“一墩难求”的程度，这其中网友认定的“冰墩墩推广大使”——日本电视台记者辻冈义堂，功不可没。因为太爱冰墩墩他甚至把自己的名字改成“义墩墩”，把新闻直播做成“冰墩墩直播间”，让这个可爱的吉祥物一夜间捕获不少人的芳心，成为北京冬奥会的“顶流”。
义墩墩“含墩量”满级，助力冰墩墩成为冬奥顶流
“我真的特别愁，现在手机上收到的消息都是：带个冰墩墩回来。”随着冰墩墩爆火，辻冈义堂如今想要买到手办也有些困难，他甚至想去工厂继续扫货。如今，冬奥会主媒体中心的奥运特许店在开店前4个小时就开始有人排队，基本都是各个国家的媒体人和中国的志愿者们，“大家都在跟我说‘because of you’”。
早在2019年9月，冰墩墩就被揭晓为北京冬奥会吉祥物之一。数据显示，相比往届北京冬奥会特许商品销量尚可，但远未达到“顶流”程度。而义墩墩辻冈义堂对冰墩墩的狂热喜爱，是冰墩墩迅速走红的一大主因。
辻冈义堂今年35岁，是日本电视台的主持人。日本电视台是一家以日本关东地区为播放区域的无线电视台，也是日本第一家商业电视台，《交给岚吧》、《月曜夜未央》等许多人气综艺节目都出自这家电视台。



日本电视台记者辻冈义堂
辻冈义堂是一个不折不扣的学霸，中学就读于私立精英名校庆应大学附属中学，后升入庆应大学，大一时参加藤泽市的选美比赛，当选“海之王子”，担任一年藤泽市观光宣传大使。2007年，他参加“庆应先生竞选”，成为六强之一。2009年，他以播音员身份入职日本电视台，不久后与大学校花鹫尾春果结婚，两人现育有一女二子。



辻冈义堂和爱人鹫尾春果
2015年，在日本公信榜Oricon“喜爱的男性播音员”网络调查中，辻冈义堂位列第3名。据日本网友推测，他的年收入约为900万日元（约合49万元人民币）。同时也有网友推测，辻冈义堂的本家很可能是神奈川县藤泽市一家叫做红莲寺的寺院，因此家境应该也比较好。
第一次见到冰墩墩时，辻冈义堂刚从东京飞到北京，结果下飞机时把自己的厚羽绒外套忘在飞机上。因为疫情原因，他不能再回到飞机上取外套。正当他感到沮丧时，他看到了冰墩墩，“在那样心情绝望的时候，冰墩墩治愈了我。我觉得无论多么难、多么辛苦的奥运新闻采访都难不倒我，我完全被治愈了。”
在北京冬奥会期间，辻冈义堂负责的是早间新闻，每天凌晨三点达到直播现场，五点开始和导演就当天的内容开会，七点准时开始直播一直到八点，并辗转几个赛场做各类奥运新闻采访，特别是近日山上的项目比较多，晚上十一点才能回到住处，每天只能休息三个小时。
尽管工作忙碌，辻冈义堂依旧保持着对冰墩墩的热爱。每次出镜，辻冈义堂都是身穿“冰墩墩”T恤、证件带上挂满“冰墩墩”徽章、手举“冰墩墩”玩偶，他的办公桌上，“冰墩墩”耳机、“冰墩墩”笔记本等应有尽有，如今辻冈义堂已经拥有了上百只冰墩墩，网友因此戏称他是“来北京冬奥会进货”。
值得一提的是，在接受央视采访时，辻冈义堂透露自己在高中时曾学过一年中文，而且他的父母曾分别跟自己的朋友计划到中国旅游，结果都被放了鸽子，种种机缘巧合下相识相爱，回到日本就结了婚。



如今，辻冈义堂这位冰墩墩的狂热粉丝，在中国社交平台上收获了很高关注度。毫不夸张地说，本届冬奥会话题度最高的两个日本人，一个是羽生结弦，另外一个就是辻冈义堂，这位买了上百个冰墩墩的日本记者。这段时间约有5亿人次在网络中搜索“义墩墩”。此外，不管是在媒体中心，还是在各个比赛会场，走到哪里，他都被数百人围观、合照，各大电视台、报纸纷纷邀约采访。
冰墩墩在日本走红，纪念品全部脱销
日本人对熊猫的喜爱由来已久。1972年，当熊猫“康康”和“兰兰”来到日本上野动物园，立马掀起了日本动物园史上的史无前例的动物园热。那一年入园人数突破500万人次，是前一年的5倍多，之后连续几年都是突破700万人次。在多部日本动漫中，憨态可掬的熊猫都担任着重要角色。
直到现在，日本人对熊猫的喜爱也丝毫未减。据说，现在想要在上野动物园观看双胞胎大熊猫宝宝“晓晓”和“蕾蕾”需要抽签，且348人中只有1人能中签。即使有幸中签的游客，每人能看到大熊猫的时间也只有1分钟左右。近日，日本还出版了一本以“熊猫的屁屁”为主题的写真集。



在日本，观看双胞胎大熊猫宝宝“晓晓”和“蕾蕾”需要抽签
因此，除了辻冈义堂，日本运动员小林陵侑也被冰墩墩圈粉。2月12日晚，日本运动员小林陵侑在北京冬奥会跳台滑雪男子个人大跳台决赛中获得银牌。赛后采访时，他如袋鼠一般将“冰墩墩”揣在怀里的样子引发网络热议。国际奥委会官方推特也发布了他的图片，还配了一个袋鼠的表情。



小林陵侑如袋鼠一般将“冰墩墩”揣在怀里
就连“冰上王子”羽生结弦也没能逃过冰墩墩的魅力，与冰墩墩来了一张合照。



羽生结弦与冰墩墩合照
日本长野冬奥会短道速滑500米金牌获得者清水宏保也在推特上介绍了冰墩墩的人气：“冰墩墩已经火到了全世界，纪念品全部脱销中。”日本媒体《每日新闻》专门刊文介绍，购买冰墩墩需要排队4小时。



据日媒报道，二手网站上仅有的存货早已高价售罄。在日本雅虎的拍卖店铺，“冰墩墩”小摆件已被炒到约8000日元（约合438元人民币），毛绒玩偶的价格已达到13000日元（约合712元人民币)。

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