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对于无印良品，相信很多人都买过他们家的小玩意，精致的笔，柔软的抱枕，小巧的收纳盒等等，多种多样的家居小用品，会让人的幸福度大大提高。但是，大家知道吗？无印良品的店面在中国有两种。
一个是来自日本的“MUJI无印良品”
一个是北京棉田纺织品有限公司旗下品牌“无印良品”
中国的无印良品商店除了英文招牌是是“Natrual Mill”，与日本无印良品的“MUJI”不同外，商店内部装潢、产品、价格都几乎完全相同，相似程度被指高达99%。在消费者眼中，北京棉田纺织品有限公司旗下品牌Natural Mill无印工坊一直被视为日本无印良品的替代品。
给消费者带来困扰的不止是实体店的混淆。在官网上，也同时并列着两家公司开设的名为“无印良品MUJI官方旗舰店”和“无印良品旗舰店”的店铺。
前者为日本MUJI无印良品的官方旗舰店，而后者是北京棉田纺织品有限公司旗下品牌Natural Mill无印良品旗舰店，从店名称上还是可以分辨的。
商标战中日本无印良品败诉
最近，由于商标问题，中国的无印良品母公司北京棉田纺织品有限公司就对日本的无印良品母公司株式会社良品计划及其中国分公司无印良品（上海）商业有限公司提起了诉讼。经过二审判决后，判定北京棉田纺织品有限公司胜诉。
是的，中国“无印良品”战胜了日本“无印良品”，在华打输一场重要的官司后，家喻户晓的日本无印良品不仅丢掉了自己的牌子（以后在中国只能叫MUJI），此外还需赔偿62万元。
日本“无印良品”败诉的背后
日本无印良品的母公司良品计画虽然在1999年向商标局申请注册了“無印良品”商标，但仅指定使用在第16，20，21，35，41类商品或服务上，且截至被异议商标申请注册日的2000年4月6日前，该公司并未向商标局申请在第24类商品上注册“无印良品”商标，这也成了导致这场官司失败的关键。
根据中国商标网显示的数据，与“无印良品”相关的商标注册申请多达200余条，其中大部分都是中国公司，北京棉田纺织品有限公司更是分别申请注册了无印良品、无印良品风等多个类似商标，类别涵盖第18类、24类、25类、36类、49类等商品。
“无印良品”在最初进入中国的时候一直都想走精品化路线，也并没有肆意扩张，而MUJI近几年被大肆山寨，有部分专家指出正是与其扩张节奏太慢有直接关系。
看来，企业在走向国际化时，要注意按照知识产权的国际规则做好商标、专利等有关知识产权的整体布局。
那些在华被山寨的巨头
Nike旗下品牌Jordan就曾起诉福建的体育用品公司乔丹体育，这场官司打了五年之久，结案后，乔丹体育在鞋类、服饰等商品上可以继续使用“乔丹”的中文商标。
美国运动品牌New Balance于90年代初期就已经进入中国市场，并采用“纽巴伦”的中文译名，后因代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的鞋款并抢注“纽巴伦”商标，该品牌被迫退出中国内地市场，直到2003年才重返该市场，并成功注册“New Balance”商标。2006年12月，New Balance正式在中国内地成立分部，加速扩张。
不过，抢注商标上的滞后依然是New Balance最头疼的问题，最接近品牌译名的“新百伦”在2004年就被广东一家民营企业注册，这家公司还向New Balance发起侵权诉讼，最终以New Balance赔偿500万元告终。
外国品牌想在中国打出一片天地，在品牌打造这一环节屡屡碰壁，坎坷不断。所以，在知识产权保护这一块，一定要通过法律途径为自己打造起坚不可摧的“品牌保障”，注册商标一定要趁早，注册种类一定要齐全！
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发表于 2018-11-21 19:56:51